BRANDING, MÁS ALLÁ DE UN LOGO
- Fernando Vela
- 9 abr
- 3 Min. de lectura
Cómo construir una identidad de marca coherente
“El branding es el arte de alinear lo que quieres que las personas piensen de tu marca con lo que realmente piensan.”— Jay Baer
Durante años, el branding fue subestimado. Se redujo a logos, paletas de color y eslóganes pegajosos. Pero la verdad es más profunda y poderosa: una marca no es lo que tú dices que es, sino lo que los demás perciben que es. Y en un mundo saturado de estímulos visuales y promesas vacías, una identidad de marca sólida no es un lujo, es un diferencial estratégico.
¿Qué es realmente el branding?
El branding es el proceso de creación, construcción y gestión de una marca. Involucra desde los elementos visuales hasta la experiencia emocional que vive el consumidor con ella. No solo responde a la pregunta “¿quién eres?”, sino también a “¿por qué importas?” y “¿por qué debería elegirte a ti y no a otro?”.
Branding es estrategia, psicología, emoción y coherencia.
Palabras clave del branding moderno
Propósito de marca
Arquitectura de marca
Tono de voz
Identidad visual
Brand equity
Brand positioning
Experiencia de marca (Brand Experience)
Arquetipos de marca
Personalidad de marca
Brand storytelling
Marca personal
Tipos de Branding
Conocer los distintos tipos de branding te permite elegir la estrategia adecuada según tu negocio o proyecto:
Branding Corporativo:Para empresas que desean construir una imagen sólida y confiable. Ej: IBM, Google.
Branding Personal:Ideal para emprendedores, creadores o figuras públicas. Ej: Gary Vaynerchuk, Oprah Winfrey.
Employer Branding:Se enfoca en cómo una empresa es percibida como empleador. Ej: HubSpot, Patagonia.
Co-Branding:Alianza entre dos marcas para fortalecer su valor. Ej: Nike + Apple.
Branding Cultural o Social:Usado por ONGs o marcas que se involucran en causas sociales. Ej: Dove con su campaña “Real Beauty”.
Branding Digital:Enfocado en la experiencia online, redes sociales, UX/UI, contenido. Ej: Canva, Duolingo.
Estrategias clave para construir una identidad coherente
1. Propósito claro y diferenciador:Tu por qué es tu brújula. Una marca sin propósito es solo ruido.
2. Definir tus valores y personalidad:¿Qué te mueve? ¿Eres disruptivo, cercano, formal, emocional?
3. Voz y tono de marca:No se trata solo de qué dices, sino cómo lo dices. Humaniza tu comunicación.
4. Identidad visual consistente:Todo comunica: tipografía, colores, imágenes, íconos. Tu logo es solo la punta del iceberg.
5. Storytelling estratégico:Cuenta tu historia. El cerebro humano recuerda narrativas, no datos.
6. Experiencia coherente en todos los puntos de contacto:Desde un email hasta el empaque, todo debe hablar el mismo idioma.
7. Escucha activa y evolución:El branding es un diálogo, no un monólogo. Escucha a tu comunidad y adapta tu marca.
Casos de éxito que redefinieron su marca
🔹 LEGO:En 2003, casi en bancarrota. Apostaron por reconectar con el juego como forma de aprendizaje. Hoy es una marca que representa creatividad, nostalgia e innovación.
🔹 Old Spice:De ser considerada una marca anticuada, pasó a ser un ícono de masculinidad fresca e irónica, gracias a una campaña que redefinió su público.
🔹 Airbnb:No solo cambió el turismo, cambió la percepción del hogar. Su storytelling gira en torno a pertenecer, no solo hospedarte.
Herramientas útiles en branding digital
Canva y Figma para identidad visual
Notion o Trello para construir un Brand Book
HubSpot o Metricool para medir la percepción online
ChatGPT para brainstorming de arquetipos, tono y narrativa
Typeform para encuestas de percepción de marca
“Las personas no compran productos, compran versiones mejoradas de sí mismas.”— Seth Godin
Una marca coherente es más que un diseño. Es una promesa que se cumple, una experiencia que se recuerda y una historia que se comparte. No se trata de ser la más bonita… sino la más significativa.
Si quieres dejar huella, empieza por construir una identidad coherente, emocional y auténtica.
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