El impacto del podcasting: Cómo usar el audio como estrategia de marketing

Fernando Vela
18 ago
3 Min. de lectura

"El contenido es fuego, el marketing es gasolina." – Jay Baer

Hoy en día, donde los feeds están saturados de imágenes y videos, el audio emerge como un canal íntimo, flexible y poderoso. El podcasting ha pasado de ser un pasatiempo de nicho a convertirse en un pilar estratégico de comunicación y marketing para marcas, emprendedores y creadores de contenido.

🌍 Un mercado en crecimiento exponencial

Los números hablan solos:

Según Edison Research (2024), más de 500 millones de personas en el mundo escuchan podcasts cada mes.
En Latinoamérica, el consumo de podcasts crece a un ritmo del 30% anual.
En países como México y Argentina, más del 45% de los jóvenes entre 18 y 34 años escuchan podcasts semanalmente (Statista, 2023).
Un dato clave para las marcas: el 80% de los oyentes escuchan todo o la mayor parte de cada episodio (Podcast Insights, 2023).

👉 Esto significa que, a diferencia de otros canales donde la atención dura segundos, en el podcasting tienes minutos de atención exclusiva del usuario.

🎯 ¿Por qué el podcast es un arma de marketing?

Profundidad y conexión emocional
- El audio genera confianza. La voz transmite matices, cercanía y autenticidad que los textos o posts no siempre logran.
- Según Nielsen, los anuncios en podcasts tienen una recordación 4.4 veces mayor que en otros medios digitales.
Accesibilidad y multitarea
- A diferencia del video, el podcast se consume mientras el oyente maneja, cocina, hace ejercicio o trabaja.
- Eso convierte al podcast en un canal de "tiempo ganado" para las marcas.
Nicho y segmentación natural
- Un podcast especializado conecta con una audiencia que ya está predispuesta a escuchar sobre un tema.
- Ejemplo: un podcast de cervezas artesanales conecta directamente con consumidores apasionados por el producto, sin dispersión de audiencia.

📌 Casos de éxito

HubSpot creó su propio podcast (“The Growth Show”), alcanzando más de 3 millones de descargas y convirtiéndolo en un canal clave para inbound marketing.
En Latinoamérica, Platzi lanzó el podcast “Platzi Live”, que refuerza su posicionamiento como líder en educación online.
BBVA en España utiliza su podcast “Aprendemos Juntos” como estrategia de branding y fidelización, con invitados de alto nivel y más de 50 millones de escuchas.

📊 Comparativa: Podcast vs. Otros Canales

Canal	Atención promedio	Costos de producción	Engagement	Escalabilidad
Podcast	20-40 min	Bajo-Medio	Alto	Alto
Instagram (feed)	3-5 seg	Bajo	Bajo	Alto
YouTube (videos)	5-10 min	Medio-Alto	Medio	Alto
Email marketing	8-12 seg lectura	Bajo	Medio	Medio

🚀 Cómo usar el podcast como estrategia de marketing

Definir un objetivo claro: Branding, generación de leads, fidelización o posicionamiento.
Elegir un formato: entrevistas, storytelling, monólogos educativos, series temáticas.
Integrar a la estrategia multicanal:
- Fragmentar episodios en clips para TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts.
- Usar frases o estadísticas para LinkedIn posts.
- Convertir transcripciones en blogs o newsletters.
Medir resultados: No solo descargas; también retención, menciones en redes y conversiones reales.
Apostar por la consistencia: un podcast no se mide en semanas, sino en años.

💡 Reflexión final

El podcasting no sustituye a otros medios, los potencia. Mientras Instagram genera visibilidad, LinkedIn aporta autoridad y TikTok viralidad, el podcast genera profundidad, comunidad y confianza.