El poder del contenido en el marketing: Por qué sigue siendo el rey

Fernando Vela
9 abr
3 Min. de lectura

Marketing y contenido — Español: El contenido y el marketing

Content as king in marketing — Content as King in marketing

¿Qué portada te gusta más? En español, con tono minimalista pero simplista o en inglés con un diseño más elaborado y una frase poderosa "Content as king".

En 1996, Bill Gates publicó un ensayo con una frase que, con el tiempo, se convertiría en una verdad innegable: “Content is King”. En un mundo donde lo digital reina, el contenido no solo es el vehículo, es el motor del marketing moderno. No importa cuántos algoritmos cambien o cuántas plataformas nuevas surjan; el contenido relevante, útil y auténtico sigue siendo la moneda de mayor valor para las marcas.

Hoy, el contenido no solo informa: educa, entretiene, fideliza, emociona y convierte. Es el activo más poderoso en la estrategia de cualquier negocio.

¿Por qué el contenido sigue siendo el rey?

“El buen contenido convierte sin necesidad de rogar.” — Neil Patel

El contenido es la puerta de entrada a la confianza. No se trata únicamente de publicar por publicar; se trata de aportar valor real, resolver problemas y conectar con las emociones de tu audiencia.

Las marcas que dominan el marketing de contenido entienden que su rol va más allá de vender. Su objetivo es crear comunidad, educar y ser recordadas.

Impacto del contenido en números

Las empresas que priorizan el marketing de contenido generan 3 veces más leads que las que no lo hacen. (Content Marketing Institute)
El 70% de los consumidores prefiere conocer una empresa a través de artículos antes que anuncios. (Demand Metric)
El 82% de los compradores se sienten más confiados tras consumir contenido personalizado. (DemandGen Report)

Estos datos no son casualidad, son reflejo del cambio en la manera de comprar y consumir información.

Ejemplos de marcas que lo entienden

HubSpot: Su blog es una fuente educativa que ha impulsado su crecimiento. Ofrecen contenido gratuito que soluciona problemas antes de vender.
Red Bull: No venden bebidas, venden adrenalina. Su contenido extremo genera comunidad y lealtad.
GoPro: El contenido lo crean sus usuarios, la marca solo lo amplifica. User-generated content en su máxima expresión.
Nike: Storytelling emocional, videos inspiradores, campañas que conectan con causas reales. Más que una marca, un símbolo cultural.
Spotify: Convertir tus datos en experiencias personalizadas como Wrapped lo hizo viral. Contenido único y memorable.

El nuevo marketing no vende: conecta

“El contenido es la razón por la que alguien visita tu sitio. El diseño solo lo acompaña.” — Ann Handley

Las marcas exitosas no empujan su mensaje: lo comparten. Responden preguntas, generan comunidad y guían a su audiencia. Ese es el verdadero poder del contenido.

Tipos de contenido con mejor rendimiento

Blogs educativos
Videos cortos en redes sociales
Carruseles visuales (Instagram/LinkedIn)
Newsletters con storytelling
Infografías
Podcasts
Webinars de alto valor

No necesitas estar en todas partes, pero sí donde tu audiencia te necesita con contenido útil.

En una era de saturación digital, solo el contenido con propósito sobresale. Hoy más que nunca, el contenido sigue siendo el rey porque construye puentes entre las marcas y las personas. Elige aportar valor, y el valor volverá a ti.