Rebranding

Recientemente, Jaguar (la marca de autos clásicos y deportivos británica) lanzó su nuevo logotipo, dejando anonadados a miles de apasionados por la marca. Este cambio responde a una estrategia de modernización y simplificación de su imagen, con la intención de alinearse con las tendencias minimalistas actuales en diseño y atraer a un público más joven y tecnológico. La eliminación del emblemático felino ha generado un intenso debate sobre la pérdida de identidad de la marca y su impacto en la percepción de lujo y exclusividad que ha caracterizado a Jaguar durante décadas. ¿Por qué? Porque sustituyó su emblemático “Jaguar”, el felino que representaba clase y elegancia, por un grupo de “letras”, como le llamaron algunos expertos en marketing. “¿Vendes coches?” comentó sarcásticamente Elon Musk, siendo partícipe de las críticas por el cambio.

Ahora bien, Fanta, de The Coca-Cola Company, vive en una constante actualización de su logo. ¿Genera dudas? ¿Genera alarma? Realmente no. Nos tienen muy acostumbrados a este tipo de cambios porque buscan estar siempre renovados.

¿Qué tienen en común estos rebrandings, siendo totalmente diferentes en el mercado en el que participan? Fácil: ambas marcas buscan atraer a un público más juvenil, ampliando su participación y no limitándose. Por un lado, Jaguar estaba acostumbrado a un público más serio y, con su renovación, inclusive apuestan por coches completamente eléctricos. En cambio, Fanta conoce su mercado y sabe que su mayor consumo proviene de jóvenes, por lo que busca mantenerse renovado y fresco para cada nueva generación.

No voy a profundizar en el logo y el mensaje que quieren dar, porque hay mucho más para analizar, pero sí quiero dejar en claro que el Branding es sumamente importante porque genera una conexión con el público objetivo. Por ejemplo, Nike ha sabido captar el interés de los jóvenes con campañas como ‘Just Do It’, que refuerzan un espíritu de superación y dinamismo. Otra estrategia exitosa es la de McDonald’s, que constantemente adapta sus productos y su imagen para mantenerse relevante entre las nuevas generaciones, incorporando elementos de cultura pop y colaboraciones con influencers. En este sentido, el branding efectivo no solo moderniza una marca, sino que la hace más cercana a un público en constante cambio.

• Vínculos emocionales

• Asociación de ideas

• Diferenciación de marca

• Enfoque de objetivos

• Sustento de tu marca

Jaguar está apostando por este nuevo público, y el tiempo le dará la razón o no sobre su cambio más simplista y minimalista. Según estudios de mercado en la industria automotriz, las marcas que han adoptado estrategias de diseño más modernas y minimalistas han logrado captar la atención de consumidores jóvenes. Marcas como Volkswagen, Renault y BMW han pasado por procesos similares de simplificación visual con el fin de reforzar su identidad en la era digital y atraer a nuevas generaciones de compradores.

Mientras tanto, Fanta sigue apostando por el público juvenil, caso contrario a Coca-Cola, cuyo logo se ha mantenido casi intacto por más de 100 años, con cambios muy sutiles, pero siempre enfocándose en ser una marca para todo tipo de público.

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El branding no se trata solo de cambiar un logo, sino de conectar con nuevas generaciones sin perder la esencia de la marca